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??logo，對于一個(gè)企業(yè)品牌來說，意味著什么？

是僅僅趨于表象的一張“品牌名片”嗎？這個(gè)解釋顯然過于片面。

有人說，logo代表著品牌跟世界對話的超級符號，是傳遞企業(yè)文化、價(jià)值與精神的形象載體。

擁有一個(gè)好的“名字”，就像擁有了一把打開市場的金鑰匙，它不需要任何的廣告費(fèi)用就能夠讓人充分理解企業(yè)的內(nèi)涵，并銘記于心甚至自主傳播。那應(yīng)該如何給品牌設(shè)計(jì)一張出色的“名片”呢？一般從兩個(gè)核心層面進(jìn)行考量，一個(gè)是品牌的命名，另一個(gè)是整體的logo設(shè)計(jì)。

1.品牌命名五大基本原則

簡潔：名字簡潔、清晰、明朗，易于傳播。

獨(dú)特：名稱應(yīng)具備獨(dú)特的個(gè)性，避免與其他品牌名稱混淆。

新穎：名稱要有新鮮感，趕上時(shí)代潮流，創(chuàng)造新概念。

響亮：名稱要易于上口，難發(fā)音或音韻不好的字，都不宜作名稱。

高氣魄：品牌名稱要有氣魄，及濃厚的感情色彩，給人以震撼感。

在優(yōu)秀的品牌命名這一塊，國內(nèi)知名品牌奧特朗，就是一個(gè)不錯(cuò)的案例。“Otlan奧特朗”清晰的中英文組合，整體非常的簡潔、大方，更容易讓消費(fèi)者一眼就記住它；而且名字讀起來朗朗上口，發(fā)音順暢、自如；同時(shí)中英文的取名也更具國際感，打破傳統(tǒng)固板印象，迎合時(shí)代潮流。

2.logo設(shè)計(jì)四項(xiàng)基本原則

視覺畫面：最多不超過3種顏色，越少越好。一個(gè)經(jīng)典永恒、讓人印象深刻的logo通常都采用最簡單、或最單一的配色。

字體設(shè)計(jì)：限用1～2種字體，字體樣式不宜多，根據(jù)設(shè)計(jì)對象和用戶，選擇剛硬或溫柔的字體類型。

素材運(yùn)用：不宜直接套用素材圖形，可能會和其他品牌logo撞型，要有品牌的獨(dú)特設(shè)計(jì)和區(qū)別于他人的記憶點(diǎn)。

減法至上：刪除多余的細(xì)節(jié)，把無關(guān)緊要的部分都去掉，一個(gè)優(yōu)秀的logo不會有一丁點(diǎn)多余的裝飾。

好的logo設(shè)計(jì)，可以讓用戶群體迅速識別和記憶，引導(dǎo)消費(fèi)者產(chǎn)生品牌聯(lián)想。譬如我們所熟知的奔馳、寶馬、耐克、華為、三星、麥當(dāng)勞等，這些成功的案例告訴我們，出色的logo能烙印在消費(fèi)者心中，并且讓品牌愈加光芒。

 那如何才能“煉”就一個(gè)優(yōu)秀的品牌logo呢？

研究發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)品牌的Logo演變都是由繁到簡、由表及里的過程。以奧特朗為例，其logo從第一代注重科技感融合的字母圖形設(shè)計(jì)，轉(zhuǎn)變到第四代直抓人眼球的時(shí)尚“盾牌”設(shè)計(jì)，就是一個(gè)不斷演變更迭、形象刷新的過程。最終將斯巴達(dá)克斯“勇敢而無畏”的精神融入奧特朗的血液，自然且巧妙地將結(jié)實(shí)、堅(jiān)固、安全的盾牌形象特質(zhì)，變成奧特朗與行業(yè)、消費(fèi)者溝通的強(qiáng)有力的符號語言。

從奧特朗四代logo演變的歷程中，我們能深窺一二，一個(gè)具備敏銳的時(shí)代洞察力，緊跟時(shí)代發(fā)展潮流不斷做出創(chuàng)新與改變的品牌，才能更好地與新時(shí)代消費(fèi)者對話：

奧特朗第一代logo

在品牌初創(chuàng)階段，給消費(fèi)者的第一印象，最重要是辨識度。

以藍(lán)色為主基調(diào)，更好體現(xiàn)品牌與身俱來的科技感，并通過對字母O及A變形，增加辨識度，增強(qiáng)用戶記憶，提高知名度。

奧特朗第二代logo

在品牌的成長時(shí)期，加深消費(fèi)者的品牌印象很重要。

全新沿用橙色加灰色的主色調(diào)，不僅體現(xiàn)熱水器溫暖的特征，而且鮮艷的色彩更加吸引眼球。取消字母變形，更加精致，文字稍微傾斜表現(xiàn)出速度感。

奧特朗第三代logo

當(dāng)品牌不斷步入成熟階段，需要形象的刷新來制造“新鮮感”。

在第二代的Logo加上盾牌，由字符變成了圖形，特征更明顯，便于記憶。同時(shí)盾牌讓人覺得結(jié)實(shí)、堅(jiān)固、安全。顏色全部改成咖啡色，感覺更加整體、成熟、高端。

奧特朗第四代logo

在品牌由成熟轉(zhuǎn)向沉淀的關(guān)鍵時(shí)期，一個(gè)更具力量的logo才能更好凸顯品牌的精神情懷。

把盾牌的角度作了調(diào)整，顯得更加穩(wěn)重、協(xié)調(diào)；同時(shí)盾牌內(nèi)空間加大，字符更大，整體看上去更時(shí)尚、國際化，更加符合新時(shí)代用戶群的審美。此外更重要的一點(diǎn)是，盾牌象征著勇敢而無畏，這代表著奧特朗向外界發(fā)出的最強(qiáng)宣告：即使面對強(qiáng)大無比的對手，奧特朗也毫不畏懼，一如既往秉承“只為那一度而生”的初心理念，不斷為用戶創(chuàng)造經(jīng)典。

從奧特朗一代代logo煥新的歷程中，我們看到的不僅是奧特朗不斷顛覆以往的決心，還有品牌的不斷“年輕化”。新時(shí)代的消費(fèi)者在物欲豐富的環(huán)境下成長，他們拒絕一成不變的枯燥，不斷制造新鮮感是與他們“談戀愛”的最好方式。而且在眼球經(jīng)濟(jì)的時(shí)代, 辨識度高、顏值高、逼格高的品牌logo才更容易被記住，奧特朗最新一代logo設(shè)計(jì)可以說毫無違和感地迎合了這“三高”，契合當(dāng)下主流年輕消費(fèi)群體的審美，是個(gè)值得借鑒的案例。????